2024年，“泛成分黨”時(shí)代到來(lái)。瀏覽成分詳情的用戶占比達(dá)到42%，搜索成分名稱關(guān)鍵詞的用戶數(shù)比2019年增長(zhǎng)了16倍。
如今，成分已成為產(chǎn)品功效核心溝通點(diǎn)。基于此，本文結(jié)合美麗修行發(fā)布的《2024年爆款功效成分榜單及趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，梳理出熱度最高、飆升最快的功效成分，幫助品牌迅速捕捉市場(chǎng)風(fēng)向，少走彎路。
01
煙酰胺接近“天花板”
02
環(huán)肽-161成為大熱新原料
在TOP30之后，一大批功效成分正在蓄勢(shì)，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)“爆點(diǎn)”。
03
合成生物技術(shù)賦能研發(fā)
放眼市場(chǎng)，補(bǔ)骨脂酚、油橄欖葉提取物、麥角硫因等處于概念普及期；水楊酸、二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物、玻色因等處于應(yīng)用膨脹期；透明質(zhì)酸納、煙酰胺、神經(jīng)酰胺NP等處于成熟期。
成分加速迭代，呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：
一是新原料備案提速，品牌加碼原料自研和投資。2024年以來(lái)新原料備案數(shù)量為32個(gè)，品牌企業(yè)貢獻(xiàn)了8個(gè)，占25%。其中，貝泰妮備案4個(gè)，數(shù)量最多。其他備案人還包括華熙生物、護(hù)家科技（HBN）、片仔癀等。
二是合成生物技術(shù)發(fā)展，賦能化妝品核心成分研發(fā)創(chuàng)新。化妝品原料的生產(chǎn)一直存在獲取難、純度低、產(chǎn)量低不穩(wěn)定等難題。而合成生物學(xué)能夠提供功效更多樣、效果更好但成本更低的原料，不僅能夠推動(dòng)化妝品行業(yè)的發(fā)展，還為消費(fèi)者提供了更好的產(chǎn)品。值得注意的是，2023年，歐萊雅、珀萊雅、福瑞達(dá)、水羊股份等相繼投資了合成生物學(xué)創(chuàng)新制造原料。
三是品牌拓展成分應(yīng)用品類，推動(dòng)養(yǎng)護(hù)理念向美妝全品類滲透。對(duì)比2023年TOP30熱門功效成分品類應(yīng)用率，腮紅/胭脂、染發(fā)/焗油、頭發(fā)造型、防曬、隔離分別增長(zhǎng)45.6%、44.7%、39.5%、35.0%、19.8%。在具體的應(yīng)用案例中，蘭蔻新菁純精華粉底液加入了玻色因、腺苷；新碧舒護(hù)物理防曬乳加入了神經(jīng)酰胺、薰衣草油、辣木籽油；自然堂頭皮護(hù)理敏感頭皮修護(hù)精華液則以喜默因、馬齒莧、側(cè)柏葉為核心成分。
四是精簡(jiǎn)護(hù)膚理念深入人心，成分精簡(jiǎn)高效成為重要趨勢(shì)。美修數(shù)據(jù)顯示，成分精簡(jiǎn)產(chǎn)品（成分?jǐn)?shù)在15個(gè)以下）的備案占比，近三年從31.3%提升至33.3%?！熬?jiǎn)”要求品牌從四個(gè)方面發(fā)力：首先是“原料精”，選用高純度、高質(zhì)量的原料；其次是“功效精”，選擇對(duì)應(yīng)活性成分，靶向解決根源問(wèn)題；再者是“成分簡(jiǎn)”，用最少的成分，創(chuàng)造穩(wěn)定配方解決問(wèn)題；最后是“步驟精”，簡(jiǎn)化產(chǎn)品數(shù)量，降低護(hù)膚壓力和成本。
總之，越來(lái)越多用戶對(duì)成分有一定了解，且根據(jù)成分去篩選產(chǎn)品，帶動(dòng)成分配方走向透明化，品牌需要更加重視成分來(lái)源、技術(shù)、機(jī)理。
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